Nhượng quyền thương hiệu là gì?

Nhượng quyền thương hiệu hiện là công cụ mở rộng quy mô kinh doanh cũng như tiếp cận thị trường một cách nhanh chóng, hiệu quả cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Bạn có thể thấy mô hình này trải rộng từ các chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh, cà phê cho đến các dịch vụ giáo dục và sức khỏe.

Vậy, nhượng quyền thương hiệu là gì? Những lợi ích và hạn chế của mô hình nhượng quyền? Quy trình nhượng quyền như thế nào? Bạn đọc hãy cùng tìm hiểu qua bài viết sau đây của Ms Uptalent nhé!
MỤC LỤC:
1- Nhượng quyền thương hiệu là gì?
2- Vai trò của nhượng quyền thương hiệu trong nền kinh tế
2.1- Thúc đẩy sự phát triển kinh tế
2.2- Tăng cường tính cạnh tranh và đa dạng hóa thị trường
2.3- Xây dựng thương hiệu quốc gia
2.4- Đóng góp vào sự phát triển bền vững
3- Các hình thức nhượng quyền thương hiệu
3.1- Nhượng quyền sản phẩm và thương hiệu (Product and Trademark Franchise)
3.2- Nhượng quyền kinh doanh toàn diện (Business Format Franchise)
3.3- Nhượng quyền có sự đầu tư hoặc quản lý (Management Franchise)
3.4- Nhượng quyền tự do (Free Franchise)
4- Lợi ích của nhượng quyền thương hiệu
4.1- Lợi ích đối với bên nhượng quyền (Franchisor)
4.2- Lợi ích đối với bên nhận quyền (Franchisee)
4.3- Lợi ích chung
5- Hạn chế của nhượng quyền thương hiệu
6- Quy trình nhượng quyền thương hiệu
6.1- Đánh giá tiềm năng của thương hiệu
6.2- Ký kết hợp đồng nhượng quyền
6.3- Đào tạo và hỗ trợ bên nhận quyền
6.4- Triển khai hoạt động nhượng quyền
6.5- Đánh giá và cải thiện mối quan hệ hợp tác

1- Nhượng quyền thương hiệu là gì? 

Nhượng quyền thương hiệu (Franchise) là một mô hình kinh doanh mà theo đó một cá nhân hoặc doanh nghiệp (được gọi là bên nhận quyền) được phép sử dụng thương hiệu, mô hình kinh doanh và các tài sản trí tuệ khác của một tổ chức lớn hơn (được gọi là bên nhượng quyền).

Mô hình kinh doanh nhượng quyền mang lại lợi ích cho cả hai bên tham gia. Với bên nhận quyền, họ có thể tận dụng sức mạnh của một thương hiệu đã được khẳng định. Trong khi đó, bên nhượng quyền có thể mở rộng thị trường với chi phí thấp.

2- Vai trò của nhượng quyền thương hiệu trong nền kinh tế 

Nhượng quyền thương hiệu không chỉ là một mô hình kinh doanh hiệu quả mà còn giữ vai trò quan trọng trong sự phát triển của nền kinh tế hiện đại. Dưới đây là những điều nhượng quyền thương hiệu mang lại cho nền kinh tế:

2.1- Thúc đẩy sự phát triển kinh tế 

Việc mở rộng hệ thống nhượng quyền giúp tạo ra hàng ngàn cơ hội việc làm ở nhiều vị trí khác nhau như quản lý, nhân viên vận hành, marketing,… Điều này góp phần giảm tỷ lệ thất nghiệp và ổn định nền kinh tế địa phương.

Bên cạnh đó, nhượng quyền thương hiệu cũng là cầu nối giúp các doanh nghiệp nhỏ tiếp cận thị trường và phát triển nhanh chóng. Trên thực tế, điều này tỏ ra rất ý nghĩa trong việc thúc đẩy tăng trưởng cho các nền kinh tế đang phát triển.

2.2- Tăng cường tính cạnh tranh và đa dạng hóa thị trường 

Mở rộng mô hình nhượng quyền giúp tăng cường sự cạnh tranh giữa các thương hiệu và doanh nghiệp, từ đó cải thiện chất lượng sản phẩm, dịch vụ và mang lại lợi ích cho người tiêu dùng.

Đồng thời, qua việc nhượng quyền, thị trường được bổ sung thêm nhiều loại hình kinh doanh, sản phẩm và dịch vụ khác nhau, đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng.

2.3- Xây dựng thương hiệu quốc gia 

Không chỉ giúp các doanh nghiệp mở rộng trong nước mà nhượng quyền còn là giải pháp hữu hiệu để đưa thương hiệu ra thị trường quốc tế. Điều này góp phần nâng cao uy tín và giá trị của các thương hiệu quốc gia trên bản đồ kinh tế toàn cầu.

Ngoài ra, các thương hiệu nhượng quyền nổi tiếng cũng dễ dàng hơn trong việc thu hút sự chú ý của các nhà đầu tư nước ngoài, từ đó tạo động lực phát triển mạnh mẽ cho nền kinh tế.

2.4- Đóng góp vào sự phát triển bền vững 

Mô hình hoạt động của các thương hiệu nhượng quyền thường có đã được thử nghiệm và tối ưu hóa, điều này giúp các doanh nghiệp mới hoạt động hiệu quả hơn và giảm thiểu rủi ro.

Mặt khác, qua quá trình hợp tác, các bên nhận quyền có cơ hội học hỏi và áp dụng các tiêu chuẩn kinh doanh hiện đại, từ đó thúc đẩy sự phát triển tổng thể của ngành.

3- Các hình thức nhượng quyền thương hiệu 

Nhượng quyền thương hiệu bao gồm nhiều hình thức khác nhau, tùy theo mục tiêu kinh doanh và nhu cầu của các bên liên quan. Dưới đây là những hình thức phổ biến:

3.1- Nhượng quyền sản phẩm và thương hiệu (Product and Trademark Franchise) 

Trong mô hình nhượng quyền sản phẩm và thương hiệu, bên nhượng quyền cung cấp quyền sử dụng thương hiệu, logo và sản phẩm của mình cho bên nhận quyền. Về phía bên nhận quyền, họ sẽ tập trung bán sản phẩm và dịch vụ của thương hiệu đó.

Ví dụ: các chuỗi cửa hàng Coca-Cola, Toyota,…

3.2- Nhượng quyền kinh doanh toàn diện (Business Format Franchise) 

Nhượng quyền kinh doanh toàn diện là hình thức bên nhượng quyền cung cấp toàn bộ mô hình kinh doanh, bao gồm thương hiệu, quy trình vận hành, đào tạo, và hỗ trợ liên tục. Đây là hình thức phổ biến nhất.

Ví dụ: chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh như McDonald’s, KFC, Starbucks,…

3.3- Nhượng quyền có sự đầu tư hoặc quản lý (Management Franchise) 

Nhượng quyền có sự đầu tư hoặc quản lý là hình thức mà bên nhận quyền được phép đầu tư vào doanh nghiệp nhượng quyền, nhưng việc quản lý và vận hành được thực hiện bởi bên nhượng quyền hoặc đội ngũ được chỉ định.

Ví dụ: mô hình khách sạn quốc tế như Hilton, Marriott,…

3.4- Nhượng quyền tự do (Free Franchise) 

Nhượng quyền tự do là hình thức mà bên nhận quyền không bị ràng buộc chặt chẽ với các quy trình hoặc nguyên tắc vận hành từ bên nhượng quyền. Tuy nhiên, bên nhận quyền vẫn cần tuân thủ các chuẩn mực nhất định để bảo vệ thương hiệu.

Ví dụ: một số thương hiệu thời trang, giáo dục hoặc dịch vụ sáng tạo có thể áp dụng mô hình này. Họ cho phép bên nhận quyền sáng tạo trong cách triển khai kinh doanh.

Xem thêm tại>>>Franchise là gì? Các thương hiệu nhượng quyền nổi tiếng tại Việt Nam

4- Lợi ích của nhượng quyền thương hiệu 

Nhượng quyền thương hiệu mang lại nhiều lợi ích vượt trội cho cả bên nhượng quyền và bên nhận quyền cũng như góp phần thúc đẩy sự phát triển kinh doanh một cách bền vững và hiệu quả. Dưới đây là những lợi ích chính:

4.1- Lợi ích đối với bên nhượng quyền (Franchisor) 

Bên nhượng quyền nhận được các lợi ích sau: 

- Mở rộng thương hiệu với chi phí thấp, giảm bớt áp lực tài chính và rủi ro đầu tư.

- Tăng doanh thu từ phí nhượng quyền và doanh thu liên tục.

- Củng cố và phát triển thương hiệu.

4.2- Lợi ích đối với bên nhận quyền (Franchisee) 

Bên nhận quyền nhận được các lợi ích sau:

- Được sử dụng thương hiệu và mô hình kinh doanh đã thành công.

- Nhận được sự hỗ trợ toàn diện từ bên nhượng quyền, bao gồm đào tạo, hướng dẫn vận hành và marketing.

- Tận dụng sức mạnh thương hiệu.

4.3- Lợi ích chung 

Ngoài những lợi ích riêng nêu trên thì cả bên nhượng quyền và nhận nhượng quyền đều được hưởng lợi từ việc duy trì quan hệ đối tác lâu dài và góp phần vào sự phát triển của nền kinh tế.

Vì những lợi ích này mà nhượng quyền đã trở thành một mô hình kinh doanh phổ biến. Nó thực sự đã giúp các doanh nghiệp phát triển nhanh chóng và bền vững.

Nội dung liên quan>>>Danh sách giám đốc chiến lược nổi tiếng

5- Hạn chế của nhượng quyền thương hiệu 

Nhượng quyền thương hiệu mang lại nhiều lợi ích lớn lao cho các doanh nghiệp và nền kinh tế. Tuy nhiên, mô hình này cũng có những hạn chế nhất định. Cụ thể:

- Với bên nhượng quyền

Bên nhượng quyền sẽ gặp khó khăn trong việc kiểm soát chất lượng, xung đột lợi ích với bên nhận quyền và phụ thuộc rất lớn vào hiệu suất của bên nhận quyền: 

- Với bên nhận quyền

Bên nhận quyền sẽ phải đối mặt với những hạn chế như quyền phải tuân thủ chặt chẽ các quy trình, tiêu chuẩn và quy tắc do bên nhượng quyền đặt ra, phải trả nhiều khoản phí (phí nhượng quyền ban đầu, phí duy trì hàng tháng hoặc phần trăm doanh thu) và phụ thuộc vào danh tiếng của thương hiệu.

Ngoài ra, mô hình nhượng quyền còn gặp phải các hạn chế chung khác như: thị trường cạnh tranh khốc liệt, đòi hỏi sự hợp tác lâu dài và tính cam kết cao.

6- Quy trình nhượng quyền thương hiệu 

Việc thực hiện mô hình nhượng quyền thương hiệu đòi hỏi phải có một quy trình rõ ràng và chặt chẽ nhằm đảm bảo quyền lợi và sự hợp tác bền vững giữa các bên. Dưới đây là các bước cơ bản trong quy trình này:

6.1- Đánh giá tiềm năng của thương hiệu 

Bên nhượng quyền cần đánh giá uy tín và khả năng phát triển thông qua hình thức nhượng quyền của thường hiệu. Điều này bao gồm phân tích thị trường, độ nhận diện thương hiệu và mức độ hấp dẫn đối với bên nhận quyền.

Ngoài ra, họ cũng phải thực hiện các nghiên cứu khác để xác định tiềm năng thị trường, nhu cầu khách hàng và các khu vực hoặc quốc gia có thể phát triển thương hiệu thông qua nhượng quyền.

6.2- Ký kết hợp đồng nhượng quyền 

Bước tiếp theo trong quy trình nhượng quyền chính là tiến hành soạn thảo và đàm phán hợp đồng. Hợp đồng nhượng quyền cần quy định rõ quyền lợi, trách nhiệm và nghĩa vụ của cả hai bên, chi tiết hóa các điều khoản như phí nhượng quyền và các điều kiện chấm dứt hợp tác.

Tiếp theo, hai bên phải đảm bảo hợp đồng tuân thủ các quy định pháp luật địa phương và quốc tế liên quan đến nhượng quyền thương hiệu.

6.3- Đào tạo và hỗ trợ bên nhận quyền 

Bên nhượng quyền cung cấp các chương trình đào tạo toàn diện về mô hình kinh doanh, vận hành, dịch vụ khách hàng và các tiêu chuẩn thương hiệu cho bên nhận quyền. Đồng thời, họ cũng phải hỗ trợ các vấn đề kỹ thuật và chiến lược marketing cho đơn vị nhận quyền.

6.4- Triển khai hoạt động nhượng quyền 

Bên nhận quyền có trách nhiệm chuẩn bị cơ sở vật chất, tuyển dụng nhân sự và triển khai các hoạt động kinh doanh theo tiêu chuẩn đã được bên nhượng quyền hướng dẫn.

Về phía bên chuyển quyền, họ có trách nhiệm giám sát, đánh giá hoạt động của bên nhận quyền để đảm bảo chất lượng đồng nhất và uy tín thương hiệu trên toàn hệ thống.

6.5- Đánh giá và cải thiện mối quan hệ hợp tác 

Bên nhượng quyền và bên nhận quyền cần thường xuyên đánh giá hiệu quả kinh doanh, xác định các điểm mạnh, yếu và đề xuất phương án cải tiến. Đồng thời, họ cũng cần chú ý đến việc tăng cường sự hỗ trợ, chia sẻ thông tin và giải quyết các xung đột một cách minh bạch.

Lời kết

Nhượng quyền thương hiệu đã cho thấy hiệu quả và khả năng mang lại lợi ích vượt trội cho cả bên nhượng quyền và bên nhận quyền. Đồng thời, đây còn là phương thức hợp tác toàn diện, giúp các doanh nghiệp phát huy tối đa tiềm năng và là công cụ mở rộng kinh doanh nhanh chóng, bền vững.

Hy vọng những thông tin trên đây của Ms Uptalent đã giúp bạn hiểu rõ nhượng quyền thương hiệu là gì. Bên cạnh đó, bạn cũng thấy được rằng nhượng quyền không chỉ là câu chuyện kinh doanh mà còn thể hiện sự hợp tác, sáng tạo và đổi mới không ngừng của các doanh nghiệp trong thời đại kinh tế mới.

Chúc bạn luôn thành công và hãy tiếp tục theo dõi các bài viết hấp dẫn khác của Uptalent nhé!

------------------------------------

 

HRchannels - Headhunter -  Dịch vụ tuyển dụng cao cấp
Hotline: 08. 3636. 1080
Email: sales@hrchannels.com / job@hrchannels.com
Website: https://hrchannels.com/
Địa chỉ: Tòa MD Complex, 68 Nguyễn Cơ Thạch, Nam Từ Liêm, Hà Nội, Việt Nam

Nguồn ảnh: internet