Copywriter là gì? Copywriter và content writer có gì khác nhau?

Copywriter hiện là nghề khá hot và được đông đảo bạn trẻ quan tâm theo đuổi. Bên cạnh copywriter thì content writer cũng là công việc rất phổ biến trong lĩnh vực sáng tạo nội dung. Giữa hai công việc này có nhiều nét tương đồng khiến nhiều người khó lòng phân biệt được. Tuy nhiên, copywriter sẽ thực hiện nhiều nhiệm vụ hơn content writer. Nếu bạn cũng quan tâm đến công việc sáng tạo nội dung thì hãy theo dõi bài viết sau đây của Ms Uptalent để hiểu rõ copywriter là gì? Đồng thời cũng hiểu được copywriter và content writer có gì khác nhau? 

MỤC LỤC
1- Copywriter là gì?
2- Content writer là gì?
3- Điểm khác nhau giữa copywriter và content writer
    3.1- Công việc đảm nhận
    3.2- Mức lương
    3.3- KPI
    3.4- Kỹ năng

1- Copywriter là gì? 

Copywriter là người chuyên sáng tạo ra những nội dung mới mẻ, độc đáo nhằm mục đích quảng cáo hoặc marketing với nhiều hình thức khác nhau. Theo đó, công việc của một copywriter thường bao gồm việc tạo ra các nội dung, slogan, hình ảnh, văn bản, âm thanh, video,… Mục đích sau cùng của họ chính là nâng cao nhận thức thương hiệu, thực hiện truyền thông để gia tăng doanh số, lợi nhuận bán hàng.

Về cơ bản, trách nhiệm của copywriter chính là sử dụng ngôn từ một cách sáng tạo để quảng cáo và tiếp thị một sản phẩm, dịch vụ nào đó cho doanh nghiệp. Mục tiêu họ hướng đến là thu hút sự chú ý của khách hàng, truyền tải các thông điệp quan trọng và thúc đẩy khách hàng mua hàng hoặc sử dụng dịch vụ.

Đồng thời, copywriter cũng chịu trách nhiệm nghiên cứu, xây dựng chiến lược, thực hiện quy trình marketing nhằm mở rộng thị trường và tạo dựng niềm tin với khách hàng. Ngày nay, copywriter có vai trò rất quan trọng với sự phát triển của doanh nghiệp vì họ nắm quyền quyết định khả năng mở rộng độ nhận diện thương hiệu cũng như lượng khách hàng tiềm năng.

Copywriter thường đảm nhận đồng thời nhiều công việc khác nhau như nghiên cứu, phỏng vấn, viết bài, đọc và sửa bài viết, lên kế hoạch, thực hiện các chiến dịch marketing,… Với khối lượng công việc lớn, đòi hỏi họ phải nhanh nhạy và linh hoạt trong công việc để có thể hoàn thành tốt vai trò của mình.

Khách hàng của copywriter có thể là bất cứ công ty nào có kinh doanh sản phẩm, dịch vụ. Thường thì mỗi copywriter sẽ có phong cách riêng, nhưng họ sẽ phải điều chỉnh để phù hợp với đặc điểm của từng khách hàng. Trong mọi trường hợp, những yêu cầu của khách hàng sẽ luôn được ưu tiên. 

Nói cách khác, nhiệm vụ của một copywriter chính là nắm bắt tốt điểm đặc trưng của từng khách hàng, từ đó làm nổi bật chúng. Bạn không thể viết cùng một kiểu cho những đối tượng khách hàng khác nhau.

2- Content writer là gì? 

Content writer là những người chuyên làm công việc sáng tạo nội dung dưới dạng văn bản. Các nội dung này thường được sử dụng cho các mục đích quảng cáo, PR cho một doanh nghiệp, cá nhân hoặc tập thể.

Các nội dung do content writer tạo ra phải mang một giá trị nhất định. Đồng thời khi người đọc xem qua các nội dung này họ phải hiểu được nó một cách dễ dàng nhất.

Nhìn chung công việc của một content writer là viết nội dung cho website, sản phẩm, các ấn phẩm quảng cáo. Bạn có thể hiểu đơn giản, tất cả những gì cần xây dựng nội dung thì content writer sẽ đảm nhận nhiệm vụ tạo ra các nội dung đó. 

Với kiến thức và khả năng viết lách, content writer có thể mô tả các sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp theo đúng bản chất vốn có của nó. Mặt khác, họ cũng tạo nên một số thay đổi để có được những nội dung phù hợp hơn với mục đích quảng cáo.

Để tạo nên những nội dung sáng tạo và mới mẻ, content writer sẽ phải tiến hành phân tích, nghiên cứu kỹ lưỡng các thông tin, chủ đề liên quan đến đối tượng cần viết. Với những ý tưởng, nội dung bài viết chất lượng, content writer có thể giúp doanh nghiệp thu hút những đối tượng khách hàng tiềm năng, từ đó góp phần nâng cao nhận thức và phạm vi bao phủ của thương hiệu.

Hiện tại, content writer là một công việc phổ biến và có lộ trình thăng tiến rất rõ ràng. Bên cạnh việc làm toàn thời gian cho một công ty, bạn cũng có thể trở thành một freelancer, hay thường được biết đến là những người làm việc xây dựng content tự do.

3- Điểm khác nhau giữa copywriter và content writer  

Nếu chỉ nghe qua, nhiều người sẽ cho rằng copywriter và content writer là một công việc duy nhất. Tuy nhiên, điều này không đúng. Copywriter và content writer thực chất là hai công việc khác nhau và giữa chúng có nhiều nét tương đồng. Bạn có thể phân biệt hai công việc này dựa vào những điểm khác biệt dưới đây:

3.1- Công việc đảm nhận 

+ Copywriter

Nếu chỉ lướt qua, chắc hẳn bạn sẽ nghĩ công việc của copywriter là viết lách. Nhưng, đó mới chỉ là một phần trong toàn bộ công việc của vị trí này. Ngoài việc viết bài, copywriter còn có trách nhiệm nghiên cứu, lên ý tưởng, chỉnh sửa, trình bày các bản thảo,…

Cụ thể, công việc chính của một copywriter sẽ bao gồm các đầu việc sau:

- Viết bài với mục đích thông báo, giáo dục hoặc có thể là truyền cảm hứng cho các đối tượng khán giả mục tiêu.

- Nghiên cứu thông tin ngành, từ khóa, sản phẩm, khách hàng, các chủ đề có liên quan,...

- Thực hiện việc phỏng vấn các cá nhân, các bên liên quan để có tư liệu viết bài.

- Biên tập nội dung.

- Đọc, chỉnh sửa ngữ pháp, văn phong, các lỗi chính tả,… trong bài viết.

- Tìm kiếm hình ảnh phù hợp cho bài viết hoặc làm việc cùng bộ phận thiết kế để lên ý tưởng cho các hình ảnh sử dụng trong bài viết.

- Lên kế hoạch và thực hiện các chiến dịch marketing

+ Content writer

Không giống như copywriter, công việc chính của một content writer chính là viết. Cụ thể, content writer sẽ viết các dạng bài viết sau đây:

- Bài viết mô tả sản phẩm, dịch vụ.

- Bài viết chuẩn SEO cho các website, bài PR.

- Các bài viết phục vụ cho mục đích quảng cáo và bán hàng.

Nếu có nhiều kinh nghiệm và am hiểu các kiến thức chuyên môn, content writer có thể tham gia viết báo, viết sách,… Ngoài ra, content writer ngày nay còn phải có gu thẩm mỹ tốt, biết các kỹ năng thiết kế, chỉnh sửa hình ảnh, banner quảng cáo, tạo logo, chỉnh sửa video,…

3.2- Mức lương 

+ Mức lương của copywriter

Công việc của copywriter liên quan đến nhiều mảng khác nhau, bao gồm lên ý tưởng, chiến lược, thiết kế, thực hiện công tác truyền thông. Do đó, vị trí này nhận được mức lương khá hấp dẫn. 

Mức lương bình quân của copywriter hiện dao động từ 10 – 15 triệu/tháng. Tuỳ thuộc vào quy mô công ty và năng lực của mỗi người mà mức lương còn có thể cao hơn.

+ Mức lương của content writer

Theo các dữ liệu thống kê, mức lương trung bình của content writer hiện tại là 9 triệu/tháng. Mức lương phổ biến dao động từ 7 – 10 triệu/tháng.

3.3- KPI 

+ KPI vị trí copywriter

Bao gồm các chỉ số sau:

- Lượng tương tác mỗi bài (view/comment/share).

- Số lượng bài viết trong tháng.

- Số lượng người đăng kí nhận bài viết trong tháng.

- Thứ hạng xếp hạng bài viết trên Google (SEO).

+ KPI vị trí content writer

Để đánh giá hiệu quả công việc của content writer, doanh nghiệp có thể dựa trên hai tiêu chí KPI là số lượng và chất lượng.

Thứ nhất, KPI về số lượng

Content writer phải đảm bảo giao nộp đủ số lượng bài viết, hình ảnh, video đúng thời hạn cấp trên yêu cầu. Các bài viết cần đạt tiêu chuẩn về số chữ, hình ảnh phải đúng size, định dạng.

Với các nội dung cho trang web, fanpage, content writer phải đảm bảo số lượt tương tác (thích, bình luận, chia sẻ), số lượt tiếp cận bài viết, số lượt xem video đối với fanpage và số lượt ghé thăm, thời gian online đối với website.

Thứ hai, KPI về chất lượng

Việc đánh giá chất lượng bài viết thường khá chủ quan. Do đó, giới content đã đưa ra một số tiêu chí chung để đánh giá chỉ tiêu KPI này. Chẳng hạn, bài viết đã thể hiện đúng tư tưởng hay chưa, xác định đúng đối tượng độc giả hay chưa, bài viết có điểm gì độc đáo hoặc đã thu hút được bao nhiêu lượt tương tác.

3.4- Kỹ năng  

Một copywriter cần có các kỹ năng quan trọng sau: 

- Khả năng viết lách

- Khả năng tư duy sáng tạo

- Kỹ năng quản lý thời gian

- Kỹ năng tư duy thiết kế

- Khả năng nghe, đọc và hiểu

- Khả năng tối ưu hóa SEO Onpage

- Digital Marketing

Trong khi đó, một content writer cần sở hữu các kỹ năng sau:

- Content marketing

- SEO Marketing

- Kỹ năng thiết kế

Hy vọng qua những gì Ms Uptalent chia sẻ trong bài viết, bạn đọc đã hiểu rõ copywriter là gì và biết được copywriter và content writer có gì khác nhau. Từ đó, bạn có thể lựa chọn được nghề nghiệp phù hợp với bản thân và không ngừng phát triển trong sự nghiệp. Chúc bạn thành công!