“Linh hồn của chúng tôi là đường phố, câu chuyện của chúng tôi được kể bằng thời trang.”

Được nhào nặn nên bởi đường phố, trưởng thành trên đường phố, và sẽ luôn hướng về đường phố. Mỗi con phố đều để lại di sản của mình theo thời gian, và BOO chính là một phần của đường phố Việt Nam cũng như phong cách của người trẻ Việt đương đại.
Khởi đầu từ một cửa hàng nhỏ chuyên bán đồ trượt ván và thời trang đường phố nằm cạnh trường Hà Nội Amsterdam năm 2003, BOO hiện tại đã và đang phát triển với quy mô 400 CBNV, hệ thống 40 cửa hàng trên 14 tỉnh thành. Xa hơn nữa, chúng tôi muốn đưa chất Việt, tinh thần Việt thông qua thương hiệu và sản phẩm của mình vươn tầm quốc tế.